本教材顺应时代需求，从农村实际出发，系统介绍了农产品市场的识别与营销环境分析、农产品市场调研与定位、农产品开发与定价、农产品品牌创建与营销、农产品物流配送等，并以业务流程操作为主线，结合案例进行训练，以帮助学习者快速理解农产品市场营销的基本知识，掌握操作流程和关键技能。

本教材适合作为远程教育、职业教育院校农业经济管理、市场营销等专业农产品营销课程的教材，也适合作为农业企业人员、农民专业合作社人员、农产品个体经营者的自学和培训用书。