本书关注的是数字化语境下主流媒体的话语创新问题.通过大量的实证调查,本书从文本分析、生产者分析、受众分析三个层面,考察以人民日报微博、“侠客岛”公众号等为代表的新型主流媒体,如何在报道类型、修辞策略、话语内涵等层面开展话语调适,如何处理宣传、市场等多重逻辑之间的关系,以及创新效果与优化路径。本书能够为读者提供中国媒体数字化转型历程的整体图景,并为主流媒体经营者和政府相关部门的政策制定提供理论支持。